Le SEO local n'est plus seulement la fiche Google : c'est l'ensemble des requêtes que les gens tapent quand ils cherchent un service près d'eux, souvent depuis le téléphone.
Les requêtes longue traîne avec ville ou quartier convertissent mieux car l'intention est claire : qui cherche 'plombier urgence Milan' est prêt à appeler.
Titres, en-têtes et données structurées locales doivent répéter le même mot-clé naturellement, sans répétition mécanique.